این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت تولید و عملیات، جلد ۷، شماره ۱، صفحات ۱-۲۲
عنوان فارسی یک رویکرد جامع برای بخش‌بندی بازار و طبقه‌بندی مشتریان با استفاده از روش‌های داده‌کاوی و برنامه‌ریزی خطی
چکیده فارسی مقاله با گسترش فناوری‌ و ظهور شرکت‌های الکترونیکی که انباشت داده‌های مشتریان در پایگاه داده را به همراه داشته، جذابیت بخش‌بندی بازار برای پژوهش‌گران فزونی یافته است. زیرا پایگاه‌ داده مشتری یک داشته ارزشمند شرکت‌های الکترونیکی است که اگر به خوبی پردازش شود، می‌تواند شناخت بیشتری از مشتریان ارائه نماید. به همین دلیل روش‌های متعدد اما غیر منسجمی برای بخش‌بندی بازار و طبقه‌بندی مشتریان در علوم مختلف ارائه شده است. این پژوهش، الگوریتم یکپارچه‌ای برای بخش‌‌‌بندی بازار و طبقه‌بندی مشتریان ارائه می‌کند که در آن رویکرد خوشه‌بندی تجمیعی مبنای مقایسه عملکرد روش‌های مختلف طبقه‌بندی، به ویژه برنامه‌ریزی خطی، قرار می‌گیرد. این مقایسه نشان می‌دهد روش برنامه‌ریزی خطی که کمتر به آن توجه شده است، عملکرد بهتری از نظر درصد بالاتر انتساب مشتریان به خوشه‌های مشتریان دارد. همچنین برای مواجهه با ناکافی بودن داده‌های مورد نیاز در پایگاه داده، روش دلفی فازی پیشنهاد شده است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی A Comprehensive Approach for Market Segmentation and Customer Classification Using Data Mining Methods and Alternative Linear Programming
چکیده انگلیسی مقاله Since market segmentation is essential to develop and implement marketing strategies, has always been focus of marketing researchers’ attention. The advent of new technology and emerging E-businesses, which accumulating immense customer data in their databases, made the market segmentation more fascinating for researchers. Since they found customer database as one of the most valuable asset that if being managed and manipulated effectively, can provide useful knowledge about the customers and prospects. There are numerous non-coherent methods of customer clustering and classification which has been proposed in different disciplines. This paper utilizes different clustering and classification methods and compares their performance in order to propose a comprehensive and integrated algorithm for e-businesses to exploit their databases in a competent manner. In the first step, regency, frequency, monetary (RFM) data is used to ensemble K-Means, Self-Organizing-Map (SOM) and Two-Step clustering methods and Silhouette index is used to evaluate the cluster quality. In second step, different classification methods vis-a-vis multi-group discriminate linear programming (MDLP) are used to compare the performances of the methods in terms of percentage of correct classification. The results show that the performance of MDLP is better than other methods. The problem of insufficient data in databases for classification purpose is also takes into account and fuzzy Delphi method is proposed to select the required data.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله بهرام ایزدی |
دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

بهرام رنجبریان |
دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

سعیده کتابی |
دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

فریا نصیری مفخم | nassiri mofakham
دانشکده مهندسی کامپیوتر، گروه فناوری اطلاعات، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

نشانی اینترنتی http://jpom.ui.ac.ir/article_20909_20e87dbe6abef7dabd5dcaef91ab800a.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1074/article-1074-341744.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات