این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۳، شماره ۹، صفحات ۷۱-۹۰
عنوان فارسی بررسی عوامل مؤثر بر برندسازی سالن‌های نمایشگاه‌های بین‌المللی (مورد مطالعه: نمایشگاه بین‌المللی تهران)
چکیده فارسی مقاله چگونگی رسیدن به مزیت رقابتی پایدار، از مباحث چالش‌برانگیز در زمینه خدمات است، با توجه به نامشهود بودن ناهمگنی و تفکیک‌ناپذیری خدمات، برند‌سازی در این بخش با چالش‌ها و مشکلات متفاوتی نسبت به ‌بخش کالا روبه‌روست. از‌ طرفی نمایشگاه‌های بین‎المللی که در حوزه خدمات قرار می‌گیرند؛ یکی از مهم‌ترین کانال‌های معرفی کالاهای تولید شده و نقش بسیار مؤثری در شناساندن شرکت‌ها و برندسازی برای بازار هدف دارند. بنابراین این مقاله با هدف بررسی عوامل مؤثر بر برندسازی سالن‌های نمایشگاه بین‌المللی تهران انجام شده است. ابتدا با مرور پیشینه‌ی پژوهش مجموعه‌ای از شاخص‌های مربوط به هر یک از عوامل مؤثر بر برندسازی سالن‌های نمایشگاه بین‌المللی گردآوری شده، داده‌های مورد نیاز با پرسش از 600 کاربر خدمات نمایشگاهی (شرکت‌های داخلی و خارجی) و مدیران نمایشگاه بین‌المللی جمع‌آوری شده است. روش پژوهش از نوع پیمایشی و همبستگی است و برای آزمون فرضیه‌ها از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد، سه عامل اصلی تبلیغات، سالن‌های همایش و کنفرانس و امکانات رفاهی سالن‌ها در برندسازی سالن‌های نمایشگاه بین‎المللی تهران تأثیر مثبت و معنادار دارند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله امکانات رفاهی سالن‌ها.، برندسازی، تبلیغات، سالن‌های همایش و کنفرانس، نمایشگاه‌های بین‌المللی،
عنوان انگلیسی A Survey of the Factors Affecting International Exhibition Center Branding (Case Study: Iran Fair)
چکیده انگلیسی مقاله How to achieve sustainable competitive advantage, the debate is in services, challenging, as known services are the intangible nature, heterogeneous and inseparable, so branding in this part with the goods sector faces different challenges and problems. Therefore, this article aims to examine the factors affecting the coliseum branding Tehran International Fair has been made. First review the background of a set of indicators related to each of the factors that affect international branding exhibition coliseums were collected, the needed data for article has been collected by 600 user trade fair services. In this article, research method was survey and correlation. For examine assumptions has used SEM. Findings of the study indicate that the three main factor of advertising, lecture & Congress Coliseum and welfare facilities influence on branding Exhibition Centers.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله Advertising, Branding, International Exhibition, Lecture &, Congress Coliseum, Welfare Facilities
نویسندگان مقاله محمد حقیقی |
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، ایران

ابراهیم قارلقی |
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران

فاطمه نیکبخت |
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران

نشانی اینترنتی https://jibm.ut.ac.ir/article_28552_74f9a91245be384106a3d2549065ed24.pdf
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات