این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
اندیشه مدیریت راهبردی، جلد ۱۰، شماره ۲، صفحات ۱۶۳-۱۸۸
عنوان فارسی تأثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر ارزش نام تجاری صنایع غذایی آستان قدس رضوی
چکیده فارسی مقاله امروزه، بسیاری از سازمان‌ها به این باور رسیده‌اند که نام و نشان تجاری یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های آن‌هاست. ازجمله مهم‌ترین ویژگی‌های یک نام تجاری، قابلیت اعتماد و ارزش ویژه نام تجاری است. از طرفی عوامل آمیخته بازاریابی جوهره اصلی فعالیت‌های بازاریابی محسوب می‌شود. عوامل مختلفی بر اعتماد، ارزش ویژه نام تجاری و همچنین عوامل آمیخته بازاریابی تأثیر می‌گذارند که از بین این عوامل می‌توان به اعتقادات مذهبی مشتریان اشاره کرد. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر ارزش نام تجاری صنایع غذایی آستان قدس رضوی است. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی و به لحاظ روش اجرا یک تحقیق پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان محصولات آستان قدس رضوی شهر مشهد و تعداد اعضای نمونه 384 نفر بودند که با روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسش‌نامه استفاده شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها به روش الگوی معادلات ساختاری با نرم‌افزار لیزرل انجام گرفت. طبق یافته‌های این تحقیق، متغیر مستقل اعتقادات مذهبی مشتریان تأثیر مثبت و معناداری بر متغیر وابسته ارزش نام تجاری شرکت (که حاصل برآیند متغیرهای اعتماد، ارزش ویژه نام تجاری و عوامل آمیخته بازاریابی است) دارد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی The Impact of Religious Beliefs of Customers on Brand Value in the Astan Quds Razavi Food Industries
چکیده انگلیسی مقاله Today, many organizations believe that brand is one of the most valuable assets. The most important characteristics of a brand are brand trust and equity. The marketing mix elements are the main essence of marketing activities. Various factors affect the brand trust, equity and marketing mix elements. Among those we can mention customers' religious beliefs. This research studies the impact of these beliefs on brand value in the Astan Quds Razavi food industries. The research is, in terms of application purpose and performance method, a survey study. The statistical population of the study included customers of Astan Quds Razavi products in Mashhad city and the random sample consisted of 384 persons. A questionnaire was used for data collection. Data analysis was implemented by structural equation model and use of LISREL software. According to the findings of this research, the religious beliefs as an independent variable of customers has a positive and significant effect on brand value as a dependent variable of the firm (which is the sum total of trust variables, the brand equity and marketing mix elements). 
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله سید علیقلی روشن | seyed aligholi
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه سیستان و بلوچستان
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سیستان و بلوچستان (Sistan va baloochestan university)

فریبا بخشی |
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت تحول دانشگاه سیستان و بلوچستان، نویسنده مسئول
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سیستان و بلوچستان (Sistan va baloochestan university)

نشانی اینترنتی http://smt.journals.isu.ac.ir/article_1952_172d04e7756a5aef3270f01cfd3e912d.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/623/article-623-423397.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات