این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۹، شماره ۴، صفحات ۷۸۷-۸۰۶
عنوان فارسی تداعیات کهن‌الگویی اشکال هندسی: درس‌هایی برای مدیران بازاریابی
چکیده فارسی مقاله این پژوهش به دنبال استخراج تصویر ذهنی مردم ایران (شهر اصفهان به‎عنوان مورد مطالعه) از شخصیت­های کهن­الگویی است. به‎علاوه، بر مبنای نظریۀ نمادگری شکل، اشکال هندسی به‎عنوان یکی از عناصری که ممکن است در انتقال معنای کهن­الگویی به برندها نقش داشته باشند، مطالعه شده­اند. نتایج اجرای مطالعات مقدماتی و مطالعۀ اصلی شامل 77 مصاحبۀ عمیق نیمه­ساختاریافته نشان می­دهد تصویر ذهنی پاسخگویان ایرانی از شخصیت­های کهن‎الگویی با ادبیات موجود در این زمینه شباهت­ها و تفاوت­هایی دارد. همچنین متناسب و نامتناسب­ترین اشکال هندسی با هر کهن­الگو شناسایی شدند. تداعیات کهن­الگویی افراد از اشکال هندسی مبتنی بر برایند معانی ذاتی ناشی از ویژگی­هایی مثل تقارن، زاویه­داری و تعداد اضلاع و نیز، معانی اکتسابی است. علاوه بر این، خلاف پژوهش­های پیشین در خصوص اشکال هندسی، زاویه­دار بودن تنها عامل اثرگذار بر ادراک کهن­الگویی از اشکال نبوده و در مورد همۀ کهن­الگوها نیز عامل مؤثر نیست. نتایج این پژوهش می­تواند در طراحی محصول و لوگوی شرکت و تبلیغات و به‎طور کلی مدیریت معنای برند، بسیار مفید باشد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله شخصیت برند، شکل، کهن‌الگو، معنای برند، هویت دیداری،
عنوان انگلیسی Archetypal Associations of Geometric Shapes: Lessons for Marketing Managers
چکیده انگلیسی مقاله The study seeks to identify how Iranian consumers (Isfahan as the case study) perceive archetypes. Drawing on the Theory of Shape Symbolism, the study also addresses geometric shapes as potential elements in conveying archetypal meaning to the brands. Findings from several preliminary studies and seventy-seven semi-structured in-depth interviews in the main study revealed that, in spite of some similarities, Isfahan citizens are somewhat different in their perception of archetypes compared to western consumers. Moreover, the most and the least fitting shape(s) with each archetype were identified. Respondents' archetypal associations with shapes are based on both intrinsic meaning stemming from shape's attributes such as symmetry, angularity and number of sides, and referential meaning of shapes. In contrast to the existing literature on geometric shapes, angularity is not the only shape characteristic to affect archetypal associations and is not proved influential in all archetypal perceptions. The results of the present study are invaluable in brand meaning management in general, and for branding and advertising in particular.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله عاطفه طالب نژاد |
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکدۀ علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

بهرام رنجبریان |
استاد مدیریت بازاریابی، دانشکدۀ علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

حمید بیدرام |
دانشیار گروه آمار، دانشکدۀ علوم، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

حسین سماواتیان |
دانشیار گروه روان‎شناسی، دانشکدۀ علوم تربیتی و روان‎شناسی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

نشانی اینترنتی https://jibm.ut.ac.ir/article_64872_908eaff65cbb11bcdd8317064dc9adb2.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-567696.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات