این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۱۰، شماره ۲، صفحات ۳۰۳-۳۲۴
عنوان فارسی بررسی تأثیر آمیختۀ بازاریابی حسی بر ارزش ویژۀ برند و تصویر برند (مطالعۀ موردی: برند تشک رویال)
چکیده فارسی مقاله بازاریابی حسی یکی از روش­های نوین بازاریابی است که موجب جذب مشتریان بازار هدف از طریق ارتباطات مرتبط با ارزش ویژۀ برند و تصویر ذهنی مناسب از برند می­شود. این پژوهش به بررسی تأثیر آمیختۀ بازاریابی حسی بر ارزش ویژۀ برند و تصویر برند در شرکت تشک رویال پرداخته است. جامعۀ آماری آن 435 نفر از مشتریان این شرکت هستند که بر اساس جدول مورگان حجم نمونه 204 نفر محاسبه شده است. داده­های مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمع­آوری شد. فرضیه­های مورد نظر پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرم­افزار آماری AMOS تجزیه ­و ­تحلیل شدند. به‌طور‌‌ کلی نتایج پژوهش حاکی از آن است که آمیختۀ بازاریابی حسی بر ارزش ویژۀ برند و تصویر برند تأثیر مستقیم دارد و تبلیغات دهان‎به‎دهان مؤثرترین مؤلفۀ آمیختۀ بازاریابی حسی است. در نتیجه استفاده از بازاریابی حسی شیوه­ای کارآمد برای ایجاد ذهنیت مناسب است که شرکت­ها از این طریق می­توانند در اذهان عمومی برند خود را به یک برند برتر و باارزش تبدیل کنند.  
کلیدواژه‌های فارسی مقاله آمیختۀ بازاریابی، بازاریابی حسی، ارزش ویژۀ برند، تصویر برند،
عنوان انگلیسی Studying the Effect of Mixed Experiential Marketing on Brand Equity and Brand Image (Case Study: Royal Mattress Brand)
چکیده انگلیسی مقاله Experiential marketing is one of the newest methods of marketing that has attracted customers of the target market through the related connections of brand equity and brand image. This study has investigated mixed experiential marketing on brand equity and brand image in Royal Mattress Company. Research population includes 435 clients of this company and, based on the MORGAN table, the sample size was measured to be 204. Required data were collected through a questionnaire. Then, the data were analyzed using AMOS Software for Structural Equations. Overall, the results showed that the mixed experiential marketing has direct effects on brand equity and brand image and "the word of mouth" is the most effective component of experiential marketing. Consequently, using experiential marketing is an efficient method to create a proper mentality; therefore, in that case the companies can make their brand known as an excellent and valuable brand in the minds of the public.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله ماشاالهmashallah حسین زادهhosseinzadeh |
دانشگاه تهران

فرزانه بکتاش |
دانشگاه کاشان

نشانی اینترنتی https://jibm.ut.ac.ir/article_66307_2d586cf8f48d2c8424256bb85cb1fecb.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-657812.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات